オモウマの精神は、どの職業にも通じる！
コピーライター・佐藤潤一郎さんが考える、
『ヒューマングルメンタリー　オモウマい店』の魅力！

この番組は、佐藤真知子アナウンサーがMCを務める日曜深夜のトーク番組「イントロ」は、毎回、個性豊かな方をゲストに迎え、日テレの番組の新たな楽しみ方を提案！
「イントロ」＝「番宣」、みんなのキッカケになる番組です。

12月5日（日）深夜放送回のゲストは、コピーライター・佐藤潤一郎さん。商品PRや企業のスローガン、話題の映画やドラマのキャッチコピーまで幅広く活躍。日テレのドラマも大変お世話になっています！「いきなりですけど、同じ“佐藤”で話がゴチャゴチャしちゃうので、“真知子さん”とお呼びしても大丈夫ですか？」という佐藤潤一郎さんの提案に「もちろんです。“潤一郎さん”でいいですか？」と佐藤アナ。ということで、今回はお互いを“潤一郎さん”“真知子さん”と呼び合うことになりました！

コピーは “幸せの入り口”

これまでも『イントロ』には多くのコピーライターさんが登場していますが、その中でも潤一郎さんの経歴は異色のようで…「初めは広告会社に営業として入社して、その後に広告を作る制作プロデューサーをして、合わせて８年くらい。その後に転職してコピーライターになったのが32歳くらいなので、大学を卒業して時間が経ってからコピーライターになったパターン。紆余曲折、いろんな経験をしている分、初めからやっている人よりもコピーに対するテンションというか熱量は高いかも…ウザいかもしれません」。コピーライターとしての出発はやや遅れながらも、それまでの経験値を生かして活躍の場を広げてきた潤一郎さんは、「コピーは幸せの入り口」だと言います。「例えば、エンタメを見て人は幸せになる、でも見てもらわないと幸せな気持ちになれないから、キャッチコピーでそのきっかけ、入り口を作る。商品でも、基本的に世の中の商品のほとんどは人の生活を幸せにする、現在や未来のために生まれているものなので、コピーはその入り口。やりがいは永遠にあるというか、無限にある。むちゃくちゃ楽しいです」。

そんな“人を幸せにするコピー”を提案し続ける潤一郎さんと共に今回ご紹介した番組は、見れば幸せな気分になる、毎週火曜よる７時放送『ヒューマングルメンタリー　オモウマい店』。みんなの想像を超えるビックリなお店、オモてなしすぎでオモしろいウマい店『オモウマい店』を求め、日本中を大捜索する番組です！

オモウマい店は“日本の宝”



「めちゃくちゃ面白い」と、“オモウマ”にすっかりハマっている潤一郎さん。「めちゃくちゃびっくりして、めちゃくちゃ笑ったのに、最後はいつの間にか泣いちゃってる。
ヒューマングルメンタリー、まさにその通りで、人がすごく楽しい」。従来のグルメバラエティー番組とはひと味違い、オモウマは食リポだけでなく“人”にもフォーカスした番組。潤一郎さんも「SNSをチェックすると、『店主の人柄にほれた』『こういう人たちと一緒に生きていきたい』とか、グルメバラエティー番組の感想ではないような“人の話”がブワーっと出てくる。“おもてなし”や“食”って世界に誇れる日本文化だと思うんですけど、この番組に出てくる人たちも、それに並ぶ“日本の宝”。世界に出ていったほうがいい番組なんじゃないかな。いつか世界に配信というか、そのくらいの番組」。近い将来、世界中の人々がオモウマを見て笑う日がくるかもしれない！？ そのためにも世界に通用するキャッチコピーを…ということで、潤一郎さんに『オモウマい店』の番宣＝イントロを考えていただきました！

プロのコピーライターが伝える、オモウマの新しい魅力

なんと今回のイントロは…「企画書の中にキャッチコピーを入れた資料を作ってきたので、真知子さんにプレゼンさせていただきます」と、潤一郎さんによるプレゼン形式での発表に！「“オモてなし、オモしろい、ウマい”は、タイトルも含めてちゃんと伝えていると思うんですけど、僕が感じた“まだ伝えきれていないオモウマの新しい魅力”は、サブタイトルのヒューマングルメンタリーの部分。おもてなしを通して見えてくる店主の人間性や人柄に、みんながほっこりしている。その部分を今の宣伝に追加してうたってあげると、もっと幅広い人が見てくれると思います」。そう言って潤一郎さんが提案したキャッチコピーは全部で10本！その中から真知子さんが一番良いと思ったコピーを選ぶことに…。「どれもすてきだな～」と熟考した結果、真知子さんが選んだコピーがこちら！

「ココロまで満腹になる！」

「ヒューマングルメンタリーらしい人の温かさや真心を一番感じるコピー。この一言を見ただけで、違う角度というか、今までとは違う『オモウマい店』の見方ができる」と、選んだ理由を語った真知子さん。コピーを考えた潤一郎さんは、「すごく面白い番組なので、正直、コピーが書きやすかったです。何本でもコピーが出てくるのでイントロしやすかった。オモてなし、ウマい、店主の人柄…そういうヒューマングルメンタリーの部分はどの職業にも通じるもの。『オモウマい店』の人たちを見ながら僕自身もコピーを通して“オモてなし”をしなきゃいけないな、と思いました」。
ココロまで満腹になる『ヒューマングルメンタリー　オモウマい店』。グルメを通して伝えたいのは、温かなおもてなし精神！ アツアツのオモウマ飯と一緒にご堪能ください！

オンエアでは放送しきれなかった潤一郎さんのプレゼンフルバージョンや真知子さんのプレゼンなど、トーク完全版はYouTubeで配信中です！



 

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