昨季は勝率5割という圧倒的な強さでJ2昇格を決めた愛媛FC。2021年の降格から、わずか2年で復帰を果たしたことになる。その快進撃の裏には、2021年から取締役に就任した村上の存在があった。
チームを導く影の立役者として様々な改革に着手する村上だが、実はサッカーはまったくの素人。当初はオフサイドなどのルールすらよく知らなかったという。さらに、村上の父親は、愛媛FCの社長を務める村上忠。なぜ、サッカーに触れてこなかった村上が取締役に就任し、クラブ運営に携わることになったのか。その理由が本人の口から明かされる。
取締役になった村上がまず手掛けたのは、選手やスタッフの意識を変えることだった。「オープンマインド」というキーワードに隠されたクラブ改革のヒントとは？ 番組では愛媛FCのクラブハウスを訪れ、実際に村上が行っている取り組みを取材する。
また、村上はチームの課題の一つとされている集客数の伸び悩みについても、ある改善策を提示。女性が思わずキュンキュンしてしまう「選手のアイドル化」とは？ 勝てるチームにするための「ビジョンの確立」とは？ サッカー素人が挑んだ数々の改革を、MCの勝村政信や解説の北澤豪らと共に掘り下げていく。
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